O meta título e a meta descrição são os dois textos que aparecem em azul e em cinza nos resultados de busca do Google. Eles não são apenas metadados técnicos — são, na prática, o anúncio gratuito da sua página. Uma boa posição no ranqueamento não garante o clique se esses dois textos não convencerem quem está lendo a lista de resultados.
O que é o meta título
É o texto clicável que aparece como título do resultado de busca, definido na tag <title> de cada página. O Google costuma exibir cerca de 50 a 60 caracteres antes de cortar o texto com reticências, então o ideal é manter o título dentro desse limite, com a informação mais importante no início.
O que é a meta descrição
É o pequeno texto abaixo do título e do link, definido na tag meta description. O Google costuma exibir até cerca de 155 a 160 caracteres. Vale lembrar que o Google às vezes reescreve esse texto automaticamente se julgar que outro trecho da página responde melhor à busca — mas ainda assim vale a pena escrever uma boa descrição, porque ela costuma ser respeitada na maioria dos casos.
Como escrever um título que gera clique
Um bom título inclui a palavra-chave principal da página, comunica um benefício claro ou responde diretamente à intenção da busca, e evita começar com o nome da empresa (que geralmente é menos relevante para quem está buscando do que o assunto em si). Títulos genéricos como "Home" ou "Bem-vindo ao site" desperdiçam o espaço mais valioso da página nos resultados de busca.
Como escrever uma meta descrição que converte
A meta descrição funciona melhor quando resume o que a pessoa vai encontrar na página, inclui um motivo específico para clicar (não apenas repetir o título com outras palavras) e, quando fizer sentido, termina com uma chamada suave para ação. Descrições copiadas de página para página, sem nenhuma personalização, fazem o site parecer menos relevante para buscas específicas.
Erros comuns nesses dois campos
Os problemas mais frequentes são: deixar o campo de meta descrição em branco (o Google então escolhe um trecho aleatório do texto da página), repetir o mesmo título em várias páginas diferentes do site, ultrapassar muito o limite de caracteres recomendado e recheá-los de palavras-chave de forma forçada, o que soa artificial e afasta o clique em vez de atrair.
Revise página por página
Cada página do site — não só a inicial — deveria ter seu próprio título e descrição, escritos especificamente para o conteúdo daquela página. Um jeito simples de revisar isso é buscar o próprio site no Google e ler, com olhos de visitante, se esses textos realmente convencem alguém a clicar no seu resultado em vez do concorrente ao lado.
Use dados estruturados para se destacar ainda mais
Além do título e da descrição, marcações de dados estruturados (schema markup) podem adicionar elementos visuais extras ao resultado de busca, como estrelas de avaliação, preço ou perguntas frequentes expansíveis. Esses elementos não substituem um bom título e uma boa descrição, mas somados a eles aumentam ainda mais a taxa de clique, porque tornam o resultado visualmente mais rico do que os concorrentes ao redor.
Quer saber se seus títulos e descrições estão gerando cliques?
Faça o checkup gratuito e veja como as suas páginas aparecem nos resultados de busca.
Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui uma revisão personalizada dos textos do seu site.