SEO on-page é o conjunto de otimizações feitas diretamente nas páginas do site, em oposição a fatores externos como links de outros domínios. É a parte mais controlável do SEO, porque depende só de ajustes que você mesmo pode revisar e corrigir. Esta checklist reúne os pontos que mais fazem diferença, página por página.
Título e descrição
- Cada página tem um meta título único, com até 60 caracteres, incluindo a palavra-chave principal.
- Cada página tem uma meta descrição própria, com até 160 caracteres, que convida ao clique.
- Nenhum título ou descrição está duplicado entre páginas diferentes do site.
Estrutura de conteúdo
- Existe apenas um H1 por página, resumindo o tema principal.
- Os H2 e H3 seguem uma hierarquia lógica, sem pular níveis.
- O texto responde de forma completa à intenção de busca daquela página específica.
Palavra-chave e URL
- A palavra-chave principal aparece no título, em ao menos um heading e nos primeiros parágrafos.
- A URL da página é curta, descritiva e sem parâmetros desnecessários.
- Não existe mais de uma página competindo pela mesma palavra-chave principal.
Imagens
- Todas as imagens têm texto alternativo (atributo alt) descrevendo o conteúdo da imagem.
- As imagens estão comprimidas e em tamanho adequado para a tela, sem exagero de resolução.
- O nome do arquivo da imagem é descritivo, não um código genérico gerado pela câmera ou pelo sistema.
Links internos
- A página linka para outras páginas relevantes do próprio site, usando texto âncora descritivo.
- Não existem links quebrados apontando para páginas que não existem mais.
- Páginas importantes estão acessíveis em poucos cliques a partir da página inicial.
Experiência de leitura
- Parágrafos curtos, com uma ideia principal por vez, facilitando a leitura em qualquer tela.
- Uso de listas e subtítulos para quebrar blocos longos de texto corrido.
- Uma chamada clara para o próximo passo ao final do conteúdo, sem exagero.
Dados estruturados
- A página usa marcação de dados estruturados (schema) quando aplicável, como para artigos, avaliações ou perguntas frequentes.
- Não há erros de marcação, verificáveis gratuitamente na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
Como usar esta checklist na prática
O ideal é revisar uma página por vez, marcando cada item como resolvido antes de seguir para a próxima. Sites grandes, com muitas páginas, podem priorizar essa revisão pelas páginas que mais recebem tráfego ou que têm maior potencial comercial, deixando páginas secundárias para uma segunda rodada de revisão.
Vale também transformar essa checklist em um documento vivo, atualizado sempre que o site ganha uma seção nova ou passa por uma reformulação visual. Muitos dos problemas de SEO on-page surgem exatamente nesses momentos de mudança, quando um novo modelo de página é criado sem que a equipe responsável revise se ele mantém os mesmos cuidados básicos das páginas anteriores.
Uma boa prática é guardar essa checklist em um lugar acessível a todos que publicam conteúdo no site, não apenas a quem cuida do SEO diretamente. Quando redatores, designers e desenvolvedores conhecem esses critérios básicos, menos problemas chegam a ser publicados em primeiro lugar, o que reduz o trabalho de correção posterior.
Revisar essa lista periodicamente, especialmente nas páginas mais importantes do site, ajuda a manter um padrão consistente de qualidade — e evita que pequenos detalhes esquecidos acumulem impacto negativo ao longo do tempo.
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Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui uma revisão técnica personalizada das páginas do seu site.