SEO on-page é o conjunto de otimizações feitas diretamente nas páginas do site, em oposição a fatores externos como links de outros domínios. É a parte mais controlável do SEO, porque depende só de ajustes que você mesmo pode revisar e corrigir. Esta checklist reúne os pontos que mais fazem diferença, página por página.
Título e descrição
- Cada página tem um meta título único, com até 60 caracteres, incluindo a palavra-chave principal.
- Cada página tem uma meta descrição própria, com até 160 caracteres, que convida ao clique.
- Nenhum título ou descrição está duplicado entre páginas diferentes do site.
Estrutura de conteúdo
- Existe apenas um H1 por página, resumindo o tema principal.
- Os H2 e H3 seguem uma hierarquia lógica, sem pular níveis.
- O texto responde de forma completa à intenção de busca daquela página específica.
Palavra-chave e URL
- A palavra-chave principal aparece no título, em ao menos um heading e nos primeiros parágrafos.
- A URL da página é curta, descritiva e sem parâmetros desnecessários.
- Não existe mais de uma página competindo pela mesma palavra-chave principal.
Imagens
- Todas as imagens têm texto alternativo (atributo alt) descrevendo o conteúdo da imagem.
- As imagens estão comprimidas e em tamanho adequado para a tela, sem exagero de resolução.
- O nome do arquivo da imagem é descritivo, não um código genérico gerado pela câmera ou pelo sistema.
Links internos
- A página linka para outras páginas relevantes do próprio site, usando texto âncora descritivo.
- Não existem links quebrados apontando para páginas que não existem mais.
- Páginas importantes estão acessíveis em poucos cliques a partir da página inicial.
Experiência de leitura
- Parágrafos curtos, com uma ideia principal por vez, facilitando a leitura em qualquer tela.
- Uso de listas e subtítulos para quebrar blocos longos de texto corrido.
- Uma chamada clara para o próximo passo ao final do conteúdo, sem exagero.
Dados estruturados
- A página usa marcação de dados estruturados (schema) quando aplicável, como para artigos, avaliações ou perguntas frequentes.
- Não há erros de marcação, verificáveis gratuitamente na ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
Como usar esta checklist na prática
O ideal é revisar uma página por vez, marcando cada item como resolvido antes de seguir para a próxima. Uma clínica com várias especialidades pode priorizar essa revisão pelas páginas que mais recebem tráfego ou que têm maior potencial de agendamento — geralmente as especialidades mais procuradas — deixando páginas secundárias para uma segunda rodada de revisão.
Vale também transformar essa checklist em um documento vivo, atualizado sempre que o site ganha uma seção nova ou passa por uma reformulação visual. Muitos dos problemas de SEO on-page surgem exatamente nesses momentos de mudança, quando um novo modelo de página é criado sem que a equipe responsável revise se ele mantém os mesmos cuidados básicos das páginas anteriores.
Uma boa prática é guardar essa checklist em um lugar acessível a todos que publicam conteúdo no site, não apenas a quem cuida do SEO diretamente. Quando redatores, designers e desenvolvedores conhecem esses critérios básicos, menos problemas chegam a ser publicados em primeiro lugar, o que reduz o trabalho de correção posterior.
Revisar essa lista periodicamente, especialmente nas páginas mais importantes do site, ajuda a manter um padrão consistente de qualidade — e evita que pequenos detalhes esquecidos acumulem impacto negativo ao longo do tempo.
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Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui uma revisão técnica personalizada das páginas do seu site.